Durante cuatro días, Barbour transformó el norte de España en el escenario de una experiencia única junto a un grupo de creadores de contenido. Un road trip que no solo recorrió kilómetros, sino también los valores que definen la marca: naturaleza, artesanía, historia y una forma de vivir los planes en el exterior con autenticidad.

Del 13 al 16 de abril, se recorrieron tres localizaciones clave —Bilbao, Gijón y La Coruña— en una ruta que evocaba el espíritu de la campiña británica trasladado al paisaje del norte español. Para ello, la marca reunió a perfiles alineados con su universo estético y estilo de vida como Isa Juan-Senabre, Javier Ausín, Carlos Peguer, Karen González, Iona Downs, Andrea Glez, Sofía Hamela y Paula Manrique. El grupo se desplazaba en un minibús exclusivo completamente vinilado con el icónico Dress Tartan de Barbour, convirtiendo el propio transporte en una extensión visual de la marca.

La experiencia comenzó en Bilbao con estancia en el Hotel Amalurra, y tras una comida en el restaurante Andra Mari, el grupo tuvo su primer contacto directo con la marca en la tienda de la ciudad, donde participaron en una sesión de onboarding para conocer su historia, nueva colección y valores. El restaurante Lasai fue el encargado de poner el broche a esta primera etapa del recorrido.

Al día siguiente, la ruta continuó hacia la Asturias más rural, con alojamiento en La Ermita de Deva. En plena campiña, los invitados participaron en una experiencia de pastoreo con Border Collies, conectando de forma directa con un estilo de vida ligado a la tierra. La jornada se completó con una comida en Las Terrazas de Sardalla, un taller de encerado en la tienda de Gijón; uno de los gestos más representativos de la firma británica, y finalizó con una cena en el propio hotel, prolongando ese ambiente de naturaleza y desconexión.

El viaje avanzó hasta La Coruña, con base en el Hotel Noa Boutique, donde el paisaje atlántico cobró protagonismo. Allí, el grupo experimentó en primera persona una clase de surf en la playa de Bastiagueiro, seguida de un picnic frente al mar. A la tarde, participaron en un taller creativo en tienda, en el que reinterpretaron el icónico tartán de la marca a través de la técnica del decoupage. La experiencia concluyó con una cena de despedida en A Mundiña. Cada momento gastronómico estuvo acompañado de un cuidado especial por la estética: manteles individuales, servilletas y posavasos con distintos tartanes de Barbour que cambiaban cada día para reforzar la identidad visual.

A lo largo del recorrido, los invitados vistieron la colección Primavera/Verano 2026, una propuesta que reinterpreta el legado de Barbour a través de tejidos más ligeros, nuevas versiones del tartán y siluetas adaptadas a un estilo de vida contemporáneo. Prendas versátiles, pensadas para acompañar tanto entornos urbanos como naturales, que los creadores integraron en cada actividad, ofreciendo una visión personal y actual de la marca.

Más allá de las localizaciones, el road trip fue concebido como una experiencia inmersiva para vivir Barbour desde dentro. A través de actividades, gastronomía y paisaje, la marca trasladó su ADN británico a un contexto cercano; lo que construyó una narrativa sólida entre producto, entorno y estilo de vida.